Última atualização: 01/09/2026 às 11:32
A Massimo Zanetti Beverage Iberia escolheu a milk&black para assegurar a assessoria de imprensa e comunicação das suas principais marcas em Portugal: Segafredo, Nicola e Chave D’Ouro.
A parceria coloca a agência perante o desafio de trabalhar três marcas com histórias, identidades e posicionamentos distintos dentro do universo do café. A estratégia passa por explorar os diferentes territórios de comunicação de cada uma, mantendo aquilo que as diferencia e procurando transformar projetos, lançamentos e iniciativas em histórias com relevância para os meios de comunicação e para os consumidores.
“Acreditamos que uma comunicação consistente e relevante é fundamental para reforçar a presença e a ligação das nossas marcas junto dos consumidores e dos diferentes públicos com quem nos relacionamos. Este é um momento importante para a Massimo Zanetti Beverage Iberia, em que pretendemos dar maior visibilidade aos nossos projetos, lançamentos e iniciativas, respeitando sempre a identidade e o posicionamento próprio de cada marca. Procurávamos um parceiro com pensamento estratégico e capacidade de transformar o valor e a história das marcas Segafredo, Nicola e Chave D’Ouro em oportunidades de comunicação relevantes, tanto no retalho como no canal fora do lar“, diz Joana Pereira, head of marketing da Massimo Zanetti Beverage Iberia, citada em comunicado.
Criada em 2016, na sequência da integração das operações da Segafredo Zanetti Portugal e da Nutricafés, a Massimo Zanetti Beverage Iberia assumiu uma dimensão ibérica e é atualmente uma das maiores operadoras do mercado português de bebidas. No seu portefólio estão três marcas de referência no setor do café. Enquanto a Segafredo apresenta uma matriz italiana e presença internacional, a Nicola está fortemente ligada à cultura do café em Portugal e a Chave D’Ouro, com mais de um século de história, ocupa um lugar reconhecido no imaginário português, refere-se em nota de imprensa.
Do lado da agência, o desafio passa assim por encontrar diferentes ângulos para marcas que, apesar de partilharem o mesmo universo, têm formas distintas de se relacionar com os consumidores.
“Trabalhar a comunicação da Massimo Zanetti Beverage Iberia é particularmente desafiante e estimulante pela força das marcas que fazem parte do seu portefólio. Segafredo, Nicola e Chave D’Ouro têm histórias, identidades e formas de se relacionar com os consumidores muito próprias e é precisamente essa riqueza que queremos potenciar. O nosso trabalho passa por compreender o território de cada uma, identificar histórias e oportunidades relevantes e encontrar novas formas de as colocar na conversa, respeitando sempre aquilo que as torna únicas. É um projeto que nos entusiasma muito e que reforça também a nossa experiência na comunicação de marcas com uma presença muito forte no dia a dia dos portugueses”, refere Diana Taveira, CEO da milk&black.
A agência ficará responsável pela estratégia e operacionalização da assessoria de imprensa e pelo acompanhamento da comunicação, incluindo a gestão de iniciativas, lançamentos e ativações com potencial mediático. A intenção é, assim, aproximar as três marcas do espaço público e potenciar as suas características próprias, capitalizando também a experiência da milk&black na comunicação de marcas de grande consumo.
Fonte: Marketeer
