Última atualização: 08/09/2026 às 16:35
Juan Valdez projeta lançar canal online de vendas e abrir 300 lojas em cinco anos; estratégia será compartilhada no GAFFFF São Paulo
Foto: Maria Anffe/ GcomMT
A Juan Valdez prepara uma nova fase de expansão no mercado brasileiro, com a abertura de novas cafeterias e o lançamento de um canal de vendas online. A marca colombiana, que chegou ao Brasil em 2025, pretende disponibilizar seu primeiro e-commerce nacional a partir de setembro, com entregas para consumidores de todo o território brasileiro.
A estratégia foi compartilhada pelo CEO da operação brasileira, Bruno Oliveira, em entrevista à CNN Brasil, e também será apresentada no Global Agribusiness Festival (GAFFFF) São Paulo 2026. O evento acontecerá entre os dias 1 e 2 de outubro, no Nubank Parque e terá uma série de painéis dedicados à construção e ao fortalecimento de marcas dentro do agronegócio.
O caso da Juan Valdez será detalhado no Painel 3D, agendado para as 12h do primeiro dia do GAFFFF. Além do Forum, onde acontecem as palestras, o evento também conta com uma feira de negócios, uma arena de fogo e shows sertanejos.
Voltando à marca colombina, o executivo contou à CNN, a empresa projeta chegar a 100 cafeterias no país nos próximos dois anos e alcançar 300 unidades em cinco anos. Atualmente, há apenas uma loja em funcionamento, em Ribeirão Preto (SP), e outras três estão previstas para os próximos meses. A meta é terminar 2026 com dez estabelecimentos.
A expansão será estruturada em quatro frentes: franquias, varejo, food service e operações digitais. O comércio eletrônico deverá ampliar o acesso aos produtos da marca, especialmente para consumidores que já tiveram contato com o café colombiano no exterior, mas encontravam dificuldades para adquiri-lo no Brasil.
O país está entre os três mercados considerados prioritários pela Juan Valdez em sua estratégia internacional. A operação brasileira é formada por uma joint venture na qual a família Zaher possui 70% de participação, enquanto a companhia colombiana detém os 30% restantes.
No mercado brasileiro, a empresa pretende trabalhar exclusivamente com café 100% arábica colombiano, importado da Colômbia. A proposta é disputar espaço no segmento premium e de cafés especiais, em um país que lidera a produção mundial da commodity.
O portfólio vendido no e-commerce deverá incluir café em grãos, moído, cápsulas, doses individuais, acessórios e café solúvel liofilizado. Para sustentar o crescimento, a companhia mantém estoques da commmodity no Brasil e trabalha com um cronograma mensal de importações.
Fonte: Canal Rural
